2017年农历鸡年春节，电影院线市场大热!相关数据统计，在1月 27 日-2 月 2 日 的7 天假期里，国内票房约达27.6亿元，同比增长 11.37%，观影人次超8828万人。在火了院线、火了明星的同时，也拉近了一个 家居 品牌和亿万观众距离，那就是登上各大院线黄金广告位，为地球人送上拜年祝福的中国 家居 领军品牌—顾家 家居 。
敢玩儿!登陆院线给地球人拜大年
2017年春节期间，观看贺岁电影《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》、《乘风破浪》等热门大片的观众，都接收到了一份独特的拜年祝福——来自顾家 家居 的“祝地球人春节快乐!”。这是 家居 品牌首次全面跻身汽车、家电3C、奢侈美妆类等国际品牌之列登陆院线映前广告，令人耳目一新，印象深刻。
在本次“院线拜年”中，顾家 家居 锁定贺岁强档，在全国100多个城市的2600多个影厅超150000场次投放了映前广告，这是顾家 家居 继2016年春节期间，在上海、纽约、东京、伦敦、巴黎等各大国际化城市铺满“顾家红”，给全世界华人拜年之后，在春节期间品牌推广的又一创新升级之举，让亿万观众了解到了一个“熟悉又新鲜”的顾家 家居 。
作为传统行业，近年来家具建材行业的品牌营销似乎千篇一律，乏善可陈，似乎除了在高铁站上土豪般的砸点广告，抑或明星促销签售之外就没了啥新玩意儿!创意与创新的贫乏也导致关注度高不起来，行业很难成为真正为大众所熟知的消费品牌，不能不说是行业的一大悲哀。然而，顾家 家居 近两年的一系列品牌创新事件却走出了新意。今年春节期间的“院线给地球人拜年”，顾家 家居 无疑为行业提供了一个创新样板，品牌推广还可以这么玩儿!
能玩儿!靠的是企业的实力和底气
敢于创新是态度，但能否玩儿好、玩儿明白实则看实力。作为中国 家居 的领先企业，上市公司的顾家 家居 在品牌、产品、营销、服务上，都拥有着领先的实力。说白了能不断创新的必须是好企业、好品牌，有着好的产品和好的服务。这是必备的实力和应有的底气。
作为一个与时俱进的领军者，顾家 家居 始终保持着旺盛的创新动力，从品牌创立以来，创新之举从未间断，尤其在互联网大潮来袭的近几年，表现更加抢眼。从2014年开启“8.16全民顾家日”到2015年开启“顾家暖男节”，顾家 家居 率先在行业掀起“造节”热潮;从获得东莞展金奖的“3D打印沙发（沙发装修效果图）”到上市即月销破2万张的1号垫，再到“坐感实验室”的成立，顾家 家居 在产品研发上的创新始终引领着行业的突破;从2016年戳中无数“失陪族”泪点的行为艺术“孤独的沙发”、引发全民思考家庭关系的顾太太“寻夫启事”，到赞助网络综艺《wuli屋里变》，再到此次登陆院线给地球人拜年，顾家在品牌打造与传播上完美诠释了“创新”的含义。
“创新是顾家的基因之一，也是顾家发展的一部分。”顾家 家居 副总裁刘宏无数次坚定地表达着这个态度：“创新不会止步。”
玩儿的是策略，其实比的是战略!
透过现象看本质，其实顾家 家居 的每一个品牌创新之举都和企业战略息息相关、一脉相承。
从2016年签约影视红星邓超，开启“品牌年轻化”战略以来，顾家 家居 一直在寻求更能贴近年轻消费群体的传播方式，创意广告顾太太“寻夫启事”、行为艺术“孤独的沙发”，以及网络综艺《wuli屋里变》，都是大胆的尝试与创新。本次登陆院线拜年，也是推进“品牌年轻化”战略的一部分。
院线广告的受众多为年轻群体，《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》、《乘风破浪》等贺岁强档，观影人群覆盖70、80、90一代，与顾家 家居 的消费人群深度契合，其中《乘风破浪》更是顾家 家居 形象代言人邓超的作品，品牌影响力更加深入人心。
“渠道下沉”是顾家 家居 2016年战略中的重要一环。据各大院线透露数据显示，贺岁档期间，二三线及以下城市的观影人次，已经超过一线城市，成为票房主力军，中国直播网，成为观影人群的主要聚集地。而这些区域，正是顾家 家居 在“渠道下沉”战略中正在着力及未来布局的新阵地。
持续创新彰显着顾家 家居 作为一个优秀企业的战略前瞻性和强大的组织性。更重要的是，通过独辟蹊径的大胆创新，我们看到了上市后的顾家 家居 显现出更为强劲的发展力!但创新者是否也会遇到“窘境”，虽然刚一开年，顾家就打出一手漂亮的创新牌，但在这一整年里能否继续保持，并打出漂亮的成绩?让我们拭目以待!
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