这个数字，以最直观的方式给正在热播的网络剧《延禧攻略》烙上了“爆款”的标签。关于女主角魏璎珞从小宫女到嘉庆帝生母这个一路“升级打怪”的故事，引发了全网追剧狂潮，承包了不知多少人的夏天。
在最近几年的网络剧市场，像这样斥巨资打造现象级剧作引爆市场的操作并不鲜见。这不由让人怀疑，早期花小成本制作就能出爆款的时代是不是已经一去不复返？没有上亿投资，在竞争中还有机会吗？记者调查发现，在如今如火如荼的网络剧市场，小成本制作的网络剧仍能依靠内容斩获流量。
花3亿打造爆款《延禧攻略》 资本扎堆网络剧头部市场
前不久，一则关于老外边看《延禧攻略》边手持翻译器听台词的视频，在社交网站引起大量转发。搞怪之余，反映的更是这部剧的热度。
由爱奇艺、东阳欢娱影视文化有限公司出品的古装宫廷剧《延禧攻略》，在7月19日上线后播放量便呈爆炸式增长，迅速成为年度爆款大剧。据猫眼数据显示，《延禧攻略》总播放量突破100亿，日均播放量突破3亿。其间，单日播放量连续多次打破今年全网电视剧+网剧单日播放纪录。
更值得关注的是，《延禧攻略》已经走出国门，发行到亚洲、北美、南美、欧洲、非洲、澳洲，覆盖70多个国家和地区。
这串数字，观众看到的是热闹，投资人看到的是收益。
由于制作周期短、流程更灵活、能及时按照市场需求的变化开展调整等特点，网络剧正吸引越来越多资本的加入。如今，以爱奇艺、腾讯、优酷为主的视频平台正在斥巨资布局网络剧模块，传统影视公司先后入局网络剧制作，华策影视等公司与新媒体影视出品发行公司开始联合拓展网络剧业务……其中，像《延禧攻略》这样的头部作品，尤其是资本争抢着追逐的“热饽饽”。
《延禧攻略》为什么能成功？故事人设、热点话题、文化传承……除去这些，最大原因在于精良的制作上。“这是一部达到电影工业水平的网络剧，每一帧、每一幕，包括演员手中的佛珠串和缂丝团扇，身上穿的传统刺绣工艺服饰都很用心，堪称是电影级水准拍摄。”爱奇艺相关负责人说。
据悉，制片人于正在接受媒体采访时也表示，《延禧攻略》获得3亿元的投资，仅有2400万元用于演员，其余都用于制作。
事实上，资本加持之下，当前的网络剧正在逐步摆脱简陋场景、廉价道具、“五毛”特效、段子式台词等原始印象，朝着高质量发展。据骨朵数据统计，2016年全网共有349部网络剧上线，年播放量为892.5亿；2017年全网共有296部网络剧上线，年度播放量达1631.5亿。
视频平台纷纷布局 中小体量网剧获得成长空间
网络剧市场的良性发展，不单单依靠头部作品，还要依靠中小体量的腰部作品。然而，在资本争抢着头部作品的同时，不少原创网络剧团队在寻找投资方时仍然遇阻。
最近，杭州已立影视文化有限公司CEO施杰带着团队在杭州拍摄原创爱情喜剧《最佳损友》。虽然剧本已经出了三季，但谨慎起见，团队决定先拍摄一季，“依据上线反映做后续调整，如果播放量不理想就放弃后两季。”施杰说。
这句话，说出很多中小型网络剧原创团队逃不过的话题——生存危机。
“去年，跟我们差不多的团队还有七八个在做网络剧，到今年差不多都不做了。”施杰说，有个同行朋友拍了三部成本在150万左右的网剧，全是亏损。这种情况之下，即便有不错的策划案，投资方也不会有太大耐心。
他坦言，相比之下，自己还算幸运。在2016年获得爱奇艺年度付费网络剧排行榜第三的《命运规则》，就是已立影视的首部网络剧作。据悉，这部投资约300万人民币、仅有9集的网络剧，最终回报是投资的一倍。这部剧作的成功，让已立影视在寻找投资人上容易不少。
相比头部作品，这些小制作的网剧成功的“偶然性”更大。一个热点话题，或许就能引来众多流量。在布局网络剧板块的同时，以爱奇艺、腾讯、优酷为主的视频平台，也斥资以版权购买、平台分账等多种模式储备内容资源。
爱奇艺方面表示，对于头部内容还是以版权购买和自制为主，PGC（专业生产内容）分账模式主要针对腰部内容，尤其是中小合作方。“合作方有较强的进取心，做的剧比较有特色，同时没有那么大投入，一般会采用分账模式。”相关负责人表示，剧本是核心与关键。项目本身的创意、剧本完成度、人物塑造是最看重的东西。
正如施杰所说，《命运规则》的盈利，固然有一部分来自植入广告收入，但更多来源于视频平台的分成。
据悉，为了鼓励助推优质内容，十八腔新闻 十八腔视频，爱奇艺今年公布最新网剧分账规则——合作方分账将由五成提升至七成。
相关业内人士告诉记者，即便是背靠BAT、斩获不少包括剧作的视频网站，在网络剧布局上仍是亏损。“一个视频网站无法依靠一两部头部作品撑着。要形成良性循环，它必须要布局更多内容。”
打铁还需自身硬。对于小体量的网络剧而言，在缺资本、缺少筛选的当下，谁能创造出符合时代需求、有亮点特色的内容，谁就拥有机会成为《延禧攻略》之后的下一个爆款。
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