美泰四季度业绩不佳，能怪在大环境头上吗？

这周，芭比的制造商美泰公司（Mattel）公布了第四季度财报。在这个季度里，他们的全球销售额下降了 8%，净收入下降了 19%，芭比的销量在连续三个季度的增长之后下滑了 2%。而美泰全年的销售额和净收入则是分别下降了 2% 和 14%。

亚太市场第四季度和全年的销售额分别增长了 5% 和 3%，美泰表示“在像中国这样的关键新兴市场里，我们的表现相当地好”。

对玩具业来说，因为节假日的存在，每年第四季度总是最重要的，其销量大约会占到年总销量的一半。而美泰第四季度的状况远远低于华尔街分析师的预估，在财报公布之后公司的股价下跌了大约 10%。

美泰将此归咎于糟糕的大环境。CEO Christopher Sinclair 表示：“我们的财报结果受到了一些全行业都面临的挑战的影响，包括假日期间美国玩具类明显的放缓，以及外汇所带来的不断增加的困难。而且当我们零售的销售额保持强劲的时候，加大力度的零售促销活动和快递的减少导致了（增长）减慢。”

的确，美国玩具业在假日期间碰到了非常尴尬的情况。今年年底有几个促销日，分别是感恩节（11 月 24 日）、Black Friday（27 日）、Cyber Monday（28 日）、圣诞节（12 月 25 日），根据咨询公司 NPD 的数据，12 月前三周里销售额反而下降了，订单主要都集中在 11 月底和 12 月底，中国直播网，最终漫长的促销季并没有给玩具业带来更多的销量。

美泰销量的变化与此是一致的。12 月前三周他们产品的销量同比下降 7%，最后一周的销量最终占到了整个季度销量的 20%。销量不佳的前几周令零售商和美泰合作，加大了促销力度，毛利率因此受到影响，从去年的 50.2% 下降到了 47%。

除此以外，玩具制造商和其它行业一样，受到了电商的影响。根据市场调研公司 One Click Retail 的数据，亚马逊去年的玩具销售额同比增长 24%。

而这意味着更少人去实体店买玩具了，玩具反斗城开店时间超过一年的商店的销售额，中国直播网，同比下降了 2.5%。玩具业和零售商都一直在想办法让消费者更频繁去实体店里看玩具，增加冲动消费。

不过美泰也有自己的问题。NPD 的数据显示北美玩具业去年的销售额增长了 5%，而且这个增长与迪士尼授权孩之宝生产的星球大战玩具的推出有密切联系。相比之下，美泰北美市场全年的销售额却下降了 7%，也就意味着其市场份额受到了影响。

上周，美泰宣布 2 月 8 日开始，谷歌现任美洲总裁 Margaret Georgiadis 将会担任他们下一任 CEO，在上任之后，以上这些大概会成为她急需解决的问题。

题图：pixabay

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