Raf Simons的又一个大动作，是给CK换了新logo

继发布 By Appointment 新系列，起用 Millie Bobby Brown（《怪奇物语》中饰演 EI 的小女孩）为 Calvin Klein 的新面孔之后，Raf Simons 的另一个大刀阔斧的改革，是赶在 2 月 10 日纽约时装周上发布他担任创意总监的第一个系列前，给深入人心、无处不在的 “Calvin Klein”，换了新的 logo。

在 Calvin Klein 昨天发布的 Instagram，你可以看到，Calvin Klein 的 logo 有了这样的变化：

不仅仅是首字母，Calvin Klein 的其它所有的字母都变成大写的了，这让它看起来更为简洁有力。

Calvin Klein 称，这是“回归品牌的精神本源”，以及“纪念品牌创始人和基金会的贡献”。同一时间，Calvin Klein 的 twitter 和 Facebook 账号头像的 logo 照片也全部得以更新。

然而，对于 Calvin Klein 来说，换新的 logo 可能意味着一定的风险——毕竟在消费者心中，那个出现在内衣边缘、T 恤正前方的“Calvin Klein”字样，早已成了他们心中对这个品牌最好的注解。现在，他们或许需要一阵子来适应这个新的 logo。

截至目前，中国直播网，Calvin Klein 的这条内容在 Instagram 上已经获得了 69272 个赞，477 条评价。

网友 azaddemir_adverto 给出了 的评价，并且说这是令人惊喜的。网友　itsamywong　却说，这一点也不酷。网友 ellenalrk 则直截了当地连发了三遍说，不喜欢不喜欢不喜欢。

事实上，logo 作为品牌最重要的资产之一，它的改变几乎是必然伴随着争议。不仅仅是 Calvin Klein，还有其它的一些品牌在改变 logo 之时也备受质疑—— 2012 年，Hedi Slimane 把 Yves Saint Laurent 的“Yves”去掉了。

尽管从目前的评论来看，更换 logo 这个举措并不能讨好所有人。但不可否认的是，这个新的 logo 代表着大写的审美，它是 Raf Simons 的那种干净、极简的审美意识的体现。

代替 Raf Simons 发声，设计 logo 的是 Simons 的老搭档，平面设计师 Peter Saville。Saville 成名于 70、80 年代，他的平面设计作品中尤以专辑封面的设计最为引人注目。Saville 这个名字对于时尚界来说也并不陌生，在他的合作名单上有着像是 Lacoste、Y-3 这样的名字，而他最早与 Simons 的合作，则始于 Raf Simons 个人同名品牌的 2003 年秋冬系列。

Raf Simons 曾在 CK 首发定制系列中赋予了它优雅感。而这一次更换的无衬线字体 logo，则让它看起来更简单了。 

也许正如时尚网站 The Fashion Spot 所说的那样，“它看起来并不过分怀旧，同时又有着 Raf Simons 的现代极简审美。不管怎么说，这意味着 Simons 纪元的开始”。即便是褒贬不一，中国直播网 ，新的 logo 出现，更像是来自 Raf Simons 的一种宣示：Calvin Klein，正在做出改变。

图片来自：Calvin Klein 的 Instagram 账号截图

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