「票房」这周没有出彩的电影，但大片正在来的路上

上周末，中国电影票房十分惨淡。

在去除服务费以后，周五的总票房仅仅是刚过 8000 万，总票房也仅为 2.5 亿元左右，是 2017 年到现在票房成绩第二低的一个周末，仅仅高于 1 月 20 日《降临》上映的那个周末的 2.4 亿元。

此前上映的几部电影都遭遇了票房下滑。《金刚狼 3》上映到第二周，计入服务费的票房从此前的单日 1 亿元上下滑落到现在只有四千万的水平，降幅接近 60%。这一数字与北美的次周末降幅大致相当，可以算是正常。

阿里影业参与出品的《一条狗的使命》倒是有所反弹，从前一周的单日两千万票房增加到五千万左右。反弹主要是因为口碑，在前期宣传似乎没有起到太好效果的情况下，这部宠物电影在上映后倒是以“感人”为切口，再次发起了一轮口碑营销，从而难得地获得了次周末票房的提升。然而，中国直播网，这部电影本身的体量太小，宠物题材并不是主流观影人群喜欢的题材，因此无法起到支撑整个大盘的作用。

造成大盘“崩塌”的最直观的原因就是没有新的大片入市，这周上映的两部电影《最终幻想 15》和《天才捕手》都无法顾及到更广泛的观影人群。

《最终幻想 15》是根据日本游戏公司 Square Enix 的同名游戏改编而成的动画电影。这个今年正好是 30 周年的游戏系列在中国并不算出名。再加上引进中国时，后缀的 15 这个数字会让人误以为这是一部“史诗般的续集电影”，因此《最终幻想 15》并没有获得太多的关注，单日票房连 1000 万都不到。

《天才捕手》的命运更糟糕，中国直播网 ，单日票房仅为 300 万左右。这部电影尽管有科林·菲斯、裘德·洛、妮可·基德曼等大牌的加盟，但是作为讲述作家和编辑之间微妙关系的传记片，这种类型在中国观众这里向来是讨不到什么好处的。

没有大片就没有票房，这不能说是中国电影市场的问题。北美的情况同样如此。这是由观众的观影口味决定的，大量的特效、紧凑的情节、熟悉的形象，尽管老套，但相比起其他的电影类型来说，看上去仍然是面向最大众市场的唯一手段。

而且，就中国市场的情况而言，大片断档的情况也就只是在这一周而已。3 月 17 日《美女与野兽》上映，接下来则是《金刚：骷髅岛》。清明档期有东野圭吾同名小说改编的《嫌疑人 X 的献身》，之后还有《攻壳机动队》，以及《速度与激情 8》。

不过，过去的例子提醒我们不要先入为主地认为这么多大片的入市就意味着高票房。去年 11 月就曾出现大片密集定档的情况，《奇异博士》、《神奇动物在哪里》、《比利林恩的中场战事》在一个月内纷纷上映，然而这一个月的票房却比 2015 年同期还要低 1.2 亿元，并没有达到此前救市的预期。

部分原因在于，大片要在中国取得好成绩，常规的营销手段还不够。真正能在中国大卖的好莱坞电影都有比较明确的营销方式，比如说《疯狂动物城》依靠的是首周末过后的口碑，又比如《速度与激情 7》则利用了保罗·沃克的离世。

回到去年 11 月，《奇异博士》和《神奇动物在哪里》两部电影的片方都只是执行了常规策略，所以未能取得惊喜。而《比利林恩的中场战事》的片方在宣传时过于强调了 120 帧的概念，也让观众进入普通影厅的兴趣大减。

另一部分原因则在于 3 月、4 月以及 11 月都是票房淡季，多部大片密集上映，观众的注意力被大幅分散，导致每一部影片的票房最终都只是差强人意。

就以 2016 年的好莱坞为例，几部大片包括《死侍》、《蝙蝠侠大战超人》、《自杀小队》、《美国队长 3》、《奇异博士》、《星球大战侠盗一号》在上映的第二个周末都没有能够与他们相匹配的量级的电影上映。这正是因为这些大体量影片到了第二个周末很可能仍然对市场有巨大的吸引力，为了避免虎口夺食，所以不会选择在他们之后的一周就马上上映。

更何况，正如《好奇心日报（www.qdaily.com）》此前的分析所指出的，这种大片密集定档的模式是一种赌徒行为，牺牲中小成本电影的利益，把票房成绩压在大片身上，对建立稳定市场都没有帮助。

题图来源：豆瓣

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