脉动在中国不好卖了，达能终于计划推出新品

脉动卖得不太好，3 月达能打算在中国推出新品。

其中一个是脉动品牌下的新系列“炽能量”，它含有牛磺酸和植萃能量，同样是针对运动人群，这款新品跟之前的脉动相比更强调缓解疲劳的功能性。另外一款柠檬味饮料“柠檬来的”（这名字可能跟 Lemonade 有关），有原味柠檬和两款混合果味柠檬的口味选择。

相比于脉动 4 元左右的价格，这两款饮料价格会略高：大概在 6 元上下。看得出这是达能迎合消费升级一个比较保守的尝试。据了解，这两款饮料于 3 月 15 日发往经销商处，应该不久之后你就能看到它们出现在货架上。

达能今年推出新产品线的速度比较慢。2016 年它推出了“随悦”，一种维生素果味饮料。在那之前达能的动作更多的是往脉动系列下添加新的口味和规格。

根据达能公司 2016 年财报，去年公司年收入为 219.4 亿欧元（约 1596.9 亿元人民币），排除汇率影响增长了 2.9%。达能的饮用水和饮料业务销售额同比增长 2.9%，中国直播网 ，主要是受到了“转型中”的中国业务的拖累。不考虑中国地区，业务整体同比增长在 7%左右。

过去，脉动在中国一直销售强劲：2008 ~ 2012 年销售额年增长在 50%的高速；2013 ~ 2015 年终端零售额分别为 67 亿元、86 亿元和 98 亿元，中国直播网，它较长时间内都是国内运动饮料市场份额的第一位——这可能跟它进入市场早有关系（2003 年）。它参与培育了这个细分市场，有先发优势。

不过近几年市场竞争更加激烈：补充维生素或电解质的运动饮料的选择变多了，比如佳得乐、宝矿力水特和维生素水等；其它水饮料如三得利沁柠水、海之言这种“轻口味水”以及气泡水可能都是它广义上的竞争对手。脉动在 2016 年的全年销售额同比有所下降。

“这个品类的竞争越来越激烈，主要来自一些（市场份额）小的高价产品，他们在货架上的生命周期很短，但是在破坏市场品类，”达能公司的 CFO Cecile Canabis 说。

另一方面，脉动在中国也受到市场转型中库存调整的影响。CFO 还提出经济环境对中国市场的水业务多少有负面效应。

她在投资者会议上谈到 2017 年脉动品牌在中国市场的两个要点，一个是保住市场份额，另一个是让品牌保持盈利。达能表示将对中国市场进行有针对性的投资——可能指的就是推出新品。

题图来自 Pexels

特别声明：本文为中国直播网直播号作者或机构上传并发布，仅代表该作者或机构观点，不代表中国直播网的观点或立场，中国直播网仅提供信息发布平台。
       版权声明：版权归著作权人，转载仅限于传递更多信息，如来源标注错误侵害了您的权利，请来邮件通知删除，一起成长谢谢
       欢迎加入：直播号，开启无限创作！一个敢纰漏真实事件，说真话的创作分享平台，一个原则：只要真实，不怕事大，有线索就报料吧！申请直播号请用电脑访问https://zbh.chinazhibo.tv。