演出市场太乱，这家票务公司想用数据来规范市场

现场演出似乎成了文化娱乐行业的一个新热点，但是这个行业本身在西十区创始人李明伟看来，仍然是一个非常初级和粗放的市场。就像之前的王菲演唱会，不少二手票务网站就把价格炒到了 20 万的高价，这在他看来就是演出行业的一大乱象。李明伟希望，西十区在 12 月 20 日发布的“西十区演艺赛事热门指数”能够帮助行业解决这个问题。

西十区是一个票务平台。上面的卖家不仅有演出运营商，还有东方票务这样的票务代理商，也有需要临时转票的普通观众。按照李明伟给出的数据，目前西十区拥有 1300 万注册用户，每月的交易额接近 5000 万。

这当中会产生大量的交易数据，例如票品的溢价程度、用户浏览演出的信息、买家发布的售票信息、买卖双方的成交率等等。这些数据都根据一个算法，最终计算成为“西十区演艺赛事热门指数”。

这个指数代表的是演出市场的供求关系。100 是一个分水岭，高于 100 的意味着供不应求，低于 100 则意味着有余票。偏离 100 的程度越高说明供给和需求越不匹配。例如，王菲演唱会在 12 月 6 日开票的那一天，这场演出的指数超过 290，这和大麦网 32 秒全部售罄的情况基本吻合。

除了对于单场演出做出评估以外，西十区演艺赛事热门指数还会对整个现场演出的情况进行评估。在过去五周的时间内，中国直播网，演艺指数，即音乐演出、演唱会这些品类，在在 95 到 99 的区间波动，意思是供给略大于需求。

李明伟认为这一指数的推出无论是对于消费者，还是对于演出商来说都有着一定的作用。观众可以通过查看热门指数来了解什么演出最火爆，从而选择自己想看的演出。而从演出商的角度来看，热门指数则可以为演出商确定演出场次、票价等关键指标提供参考。

这听上去和猫眼、娱票儿这些在网上卖电影票的平台，希望借助自己所掌握的数据来指导影院排片和营销十分类似。不过相比起电影，演出行业要做到这一点并不那么容易。

目前电影发行的介质已经变成了数字拷贝，影院也可以很轻易地调整排片策略。猫眼、娱票儿们所掌握的数据可以在电影上映前，为电影提供参考。

但是演出行业则不然，演出商需要先敲定演出场馆、时间、以及艺人，并经过一系列复杂的行政审批，才能把演出推向市场。西十区演艺赛事热门指数也只有从这时候开始才能进行统计，这意味即便指数的表现不好，演出商能够调整的余地也非常小。

对于这个问题，李明伟给《好奇心日报（www.qdaily.com）》的解释是，即便演出行业能够调整的空间似乎不如电影那么大，但也仍然有他们的策略。例如，演出商可以通过早鸟票进行试水，随后通过指数来判断演出的热门程度，从而为正式开票提供定价上的指导。

另外，在演出商策划新的演出的时候，他们可以通过收集相似演出的热门指数，来判断自己策划的这场演出大致情况。

事实上，这也不是现场演出行业第一次推出类似的指数了。在 2013 年 5 月，中国国际演艺产业交易中心与深圳大学就推出了中国演艺票房排行榜。中国国际演艺产业交易中心负责人田更生在当时的发言中表示，希望这份榜单能够让演出制作商进行分析、研究、借鉴，也能够让观众可更好地选择自己喜爱的好作品。

这份演艺票房排行榜很快遭到了业内人士的质疑，认为其中的票房数据不准确。此后，这份演艺票房排行榜也很快销声匿迹，并没有起到预想中的作用。

此次的西十区演艺赛事热门指数似乎站在了一个更高的起点上，毕竟西十区掌握的是更直接的消费者数据，这看上去能够让西十区掌握更准确的市场变化情况。

不过，如何解读这些热门指数似乎仍然存在不少的疑问。例如，这个指数可以精确到每两个小时，而根据李明伟在发布会上展示的数据，每天的凌晨 5 点到 7 点热门指数会因为用户都在睡觉而下降。这样的数据似乎意义不大。

此外，中国直播网，王菲演唱会的热门指数从刚开票时的接近 300 不断下滑到 100 左右。这是由于王菲演唱会热度下降？还是由于大家都已经买到票，所以不再需要通过访问西十区来求票，以至于热度下降？还是像李明伟所说是因为监管部门介入，使得市场情况发生变化？单从数据来看，也很难得到一个结论。

就和所有的数据产品一样，为这个市场提供洞见的，还是解读数据的那些人，至于数据本身，他们并不说明任何问题。

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