RIO卖的布朗熊罐刷屏你朋友圈了么，有多少人真的喝了？

这两天，中国直播网，如果身边有喜欢 Line Friends 的朋友，可能会在朋友圈、微博上看到他们晒出来的 RIO X Line 限量罐。

这是 12 月 17 日起，预调鸡尾酒品牌 RIO 和 Line 形象合作推出的新包装，目前主要在天猫和京东有售。

新包装共有四款，以葡萄、西柚、柠檬、白桃口味分别对应 Line Friends 里布朗熊、莎莉、蛙里奥、可妮兔的形象。

这不是 RIO 第一次借助改换包装来营销，不论是之前的 HelloKitty 限定瓶，还是奥运期间的里约联名限量涂鸦瓶，中国直播网 ，都是借助热门的形象来促进销量。

这是 RIO 一贯的营销手段，母公司百润今年年中的财报中提及，他们将“持续加大品牌营销投入，强化品牌代言人、电视节目冠名／赞助、电视剧植入／广告等，并向互联网传播方向进行了倾斜。”

目前的销量看上去不错，Line Friends 限量罐 8 罐装在天猫的销量达到 10137 件。但除了短期销量的推动，类似营销对 RIO 品牌本身的价值似乎并没有体现出来。

在广告公司上班的张亦涵在 RIO X Line 限量罐发售前就知道了消息，正式上市第一天就下了单，她是 Line 的粉丝，“这次买了也不会喝，就是放着看。我不 Care 里面是啥，就算是娃哈哈出的，我也会买的。”而且，买完几天之后她发现，天猫上的价格从 64 元降到了 59 元。

我们此前曾报道过预调鸡尾酒市场的泡沫，这个 2014 年被预测为百亿单品的新品类似乎并未真的有那么大的市场需求，诸多参与进来的酒企纷纷退出市场。目前 RIO 仍然是该市场的行业第一，占有率为 47% 左右，紧接其后的是冰锐的 30%，剩下的空间则被各种其他品牌瓜分。

但 RIO 自身的情况也并不理想，其母公司百润股份最新的三季度财报显示，公司的营收同比下降 66.08%，财报中提及，导致如此大的降幅，主要是巴克斯酒业主营业务收入下滑导致。巴克斯酒业即为 RIO 的生产商。

与此同时，百润并不打算像同行那样放弃这款毛利率达到 76.55% 的产品，12 月 21 日公司公告称，他们要继续募集 9 亿人民币向 RIO 鸡尾酒公司增资，投入到四川、广东的工厂，扩大产能。

作为一款酒精饮料，RIO 有更明显的社交性，但 RIO 的营销手段仍然着力于砸下重金的广告投入，包括最近湖南卫视的由陈乔恩、王凯等主演的电视剧《放弃我，抓紧我》，也出现了 RIO 的产品植入。而和 RIO 邀请杨洋担任代言人一样，把 Line Friends 印到包装上，可能并不能真正说服年轻消费者为什么需要购买这款饮品。 

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