不止有哈利波特 20 周年，英国旅游局攒了各种“周年”做营销

对于脱欧后的英国来说，丰富的文学资源大概是为数不多稳定且值得信赖的财富。英镑贬值让 2016 年英国的海外旅客数仍然坚挺，而为了趁热打铁、吸引更多人来英国花钱，英国旅游局不遗余力地开始了 2017 年针对海外游客的宣传。

今年的主题仍然是向世界表现英伦的“伟大”——威尔士推广“传奇的一年”，着眼史诗传说；苏格兰则宣传“历史、遗产、考古的一年”；英格兰延续去年推广“莎翁逝世 400 周年纪念”的策略，主打“文学英雄的一年”。

这次的文学领头人倒是比莎士比亚年轻得多——哈利波特、福尔摩斯和简·奥斯汀。巧合的是（几乎可以肯定，对于出产了太多文学明星的英国来说，这样的“巧合”出现几率很大），2017 年恰好是《哈利波特与魔法石》面市 20 周年、简·奥斯汀逝世 200 周年纪念，以及福尔摩斯首次在《血字的研究》出场 130 周年、柯南道尔出版《福尔摩斯冒险史》125 周年。

奥斯汀在 Hampshire 度过了人生的大部分时间，这个城市会围绕她进行全年的活动推广，而她经常去游玩的巴斯也会用一周庆祝她的成就；伦敦将会推荐游客游览福尔摩斯相关地点，中国直播网，在 BBC 剧集《神探夏洛克》位于布里斯托的片场，也会出现相关片场游——片场游是英国旅游的又一个传统项目，中国直播网，比如卡迪夫有《神秘博士》主题游、北方的阿尼克城堡有《唐顿庄园》游等等。

华纳推出的位于伦敦的哈利波特片场之旅可能是这个类别里最具盛名的。2012 年建立之后，这个主题游每天都能吸引 6000 以上的的游客入场（限制进场）。这个系列因为去年的舞台剧《被诅咒的孩子》和电影《神奇动物在哪里》再次走红。而今年，大英图书馆也会加入庆祝——他们 10 月开始的新展览将会首次展示罗琳未被公开的手稿、巫术书和其他小玩意儿，还有他们自己的馆藏（当然是巫术和魔法相关）。这还是大英图书馆历史上头一遭庆祝一位在世作家的单一作品发行。

除了这三位在当代文学史上大名鼎鼎的熟人之外，童书作家伊妮·布来敦的《五伙伴历险记》出版 75 周年、曾获过诺贝尔文学奖提名的阿诺德·贝内特诞辰 150 周年，也会在一系列旅游宣传中出现。

利用文学明星进行形象塑造和旅游推广，是经过测试、不会引起争议的手段。你可能仍对去年在中国各个城市出现的“永恒的莎士比亚”活动记忆犹新。2016 全年，英国都在推莎翁主题，不但在全球推出了莎翁戏剧巡演、还让知名演员伊恩·麦凯伦爵士出席了上海国际电影节。而在英国国内，以莎翁故居埃文河畔斯特拉福德为中心，能和莎翁沾边的城市都为此设计了相应的旅游主题，各地博物馆也开辟了莎翁专区吸引国内外的文学爱好者。

除了莎翁之外，彼得兔的创造者 Beatrix Potter 、童书作家罗尔德·达尔（出版了《查理和巧克力工厂》、《吹梦巨人》等）、夏洛特勃朗特，都是网络营销的代言人。

据英国旅游局的官网 VisitBritian 统计，政府每投资 1 英镑进行海外宣传，每位海外游客就能在英国花费 23 镑。根据他们的预测，得益于英镑贬值，2017 年的海外游客花销将会达到 241 亿英镑，比 2016 年增加了 8%，海外游客总数也会有 4% 的提升。这比 2016 年的成绩（1.1%，1.5%）亮眼很多。这和独立咨询机构 Tourism Economics 的预测吻合，他们预计了 6.7% 的游客增加和 5.8% 的花销提升。

在金融业愁云惨淡、零食缩水、零售寒冬之余，“吃老本”的英国旅游业，在未来一段时间内可能还会过得不错。

题图来自豆瓣电影

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