也有,佛山,普通人,狂赚,机会
最近在抖音上最火的,当属属@佛山电翰了。
丝滑浮夸的动作,魔性的萨克斯配乐,酷似演员张翰的帅气脸庞,让他的直播吸睛无数,也引来各大网红二创模仿。
通过蝉妈妈可以看到,近30天内@佛山电翰直播18场,场均直播观看人次突破400万,最高在线突破10万人,一时风头无量。
这股明星脸的火可不止如此。“盗版鹿晗”鹿哈@凌达乐转型做带货,在直播中他自曝7个月带货赚了3500万,购置了房子、车子和写字楼。此言一出,引发网友关注。
在网络上走红的方式有很多种,而明星脸素人有着天然的优势,被大众所熟知,无论做什么都容易引发大众好奇,但也离不开达人本人的坚持和努力。
佛山电翰无疑是一次很好的案例。在工厂内坚持开播,跟旁边的工友一起反复甩手拧螺丝的动作。
随着直播的走红,出现了不同版本的#佛山电翰甩手挑战#,食堂版、掰玉米版、学习版……甚至警察、消防、明星演员也加入进来。拍摄甩手舞,配上熟悉的萨克斯BGM,抖音又发起一波解压狂欢,各类二创视频纷飞。借助二创流量,佛山电翰热度进一步抬高。
截止目前#佛山电翰#话题视频在抖音的播放次数已达到19亿次,而他本人的账号近30天涨粉103万,粉丝数已经达到157万,成功超越演员张翰(张翰粉丝量:116.8万)。
在流量的最高点,佛山电翰却选择停播,他给出的解释是希望能有时间能沉淀自己。同时,他也向喜欢自己的网友表达了感谢, 并且推荐了自己的家乡佛山。
当然,也有人猜测是否有专业团队介入佛山电翰这个账号的运营,以及后续是否有商业化变现的规划,比如开播带货等等,时间会给出答案。
在商业化的进程上,另外一个达人@凌达乐似乎走得更加顺利和自然。
他的爆火缘起于明星脸模仿,因为长相酷似鹿晗,加入了组合ESO,该组合内还有黄子诚、王二博,林俊绝、张艺西、王俊卡等在名字和造型师模仿知名艺人。
团名ESO就来自韩国顶流组合EXO,该组合引发热度,同时也面临侵权风险,去年8月组合就已经解散。因长相帅气,处于C位的鹿哈改名为凌达乐,用明星脸的热度,为自己吸引新的受众,通过直播打赏和带货来变现。
近期,凌达乐在直播间透露出自己做带货7个月,一个月挣了700万,近7个月挣了3500万,此言一出马上登上热搜。
目前,凌达乐抖音账号粉丝数超过600万,通过蝉妈妈可以看到,近30天凌达乐开播8场,场均观看接近400万,场均销售额达到100~250万,总销售额在100~2500万之间。
以近期销售额最好的一场直播来分析,通过蝉妈妈可以看到,这场销售额在100~250万之间,场观突破400万,平均在线超过5万,人气峰值10w+。观看他直播的用户画像中,女性用户居多,18~23岁用户占比36%,可以猜测部分是学生群体。
而他选择带货类目是低客单价的零食产品,客单价仅为15元,该场直播的销售额TOP3位为无骨鸡爪,奶枣,夏威夷果,客单价低让围观直播人下单门槛大幅度下降。
在直播间内,回归本名的凌达乐专注带货试吃,很少提及鹿哈这个名字并且建立了MCN机构。可以说他是ESO解散后,将热度延续得最好的达人之一,发展出了他事业的第二春。这次因为收入登上热搜,也让大众再次聚焦直播带货行业主播的高佣金。
不得不承认,因为模仿知名艺人,为“ESO们”积累了第一批流量,从20年悄无声息成立到22年轰轰烈烈解散,山寨顶流之路并不好走。
去年夏天,ESO热度达到顶峰并且参与节目录制综艺,遭受各个艺人粉丝抵制,相关明星艺人也出来道歉。同时,也有律师解析ESO组合的模仿行为涉及侵权。直到去年8月15日,ESO全员改名。一年后,只有凌达乐通过直播带货再一次出现在大众视野。
无独有偶,一位长相酷似周杰伦的达人@粥饼伦,随着周杰伦线下演唱会的举办而再度走红。线上直播超过了百万人观看,线下排队几小时,只为买到他亲手做的鸡蛋灌饼,并且延伸出「最伟大的灌饼」「依然蛋特稀」「灌的第七张」等爆笑玩梗。
与大众对山寨明星的反感不同的是,@粥饼伦评论区支持的人不少,一方面他走红三年,没有利用周杰伦热度签约带货,没有放弃摆摊卖鸡蛋灌饼的工作。另一方面,他踏实工作的样子赢得了他人的尊重。
近期,我们也观察到@粥饼伦直播煎饼,小黄车带了周杰伦代言的产品,没有太多销售话术,没有受到抵制。
总结
因明星脸吸引的红利,不能吃一辈子,却能让普通人逆袭,短时间内快速积累财富。无论是网民的玩梗狂欢,还是模仿二创,热度终将会过去。如何更“讨巧”地利用流量,延续热度是明星脸素人的要思考的问题。
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原文链接:佛山电翰上热搜,鹿哈狂赚3500万,普通人也有逆袭的机会?
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