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梅西在中国香港比赛未上场风波愈演愈烈,其所代言的白酒品牌赤水河酒也受到关注。
2月7日,南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者留意到,在梅西缺席了迈阿密国际足球俱乐部在中国香港的表演赛后,其所代言的白酒品牌“赤水河酒”的社交账号评论区也被网友“攻陷”,部分网友表示,希望赤水河酒能与梅西解约,对此,赤水河白酒旗舰店官方账号也在评论区做出回应:“作为品牌合作方,我们也很难过。”
南都湾财社记者发现,赤水河酒对于网友的回应主要在抖音认证视频号中,在其置顶的视频中还发现,该公司抖音账号,在2月6日9点36分还在一条网友的评论里回复称“小编麻了”,不过上述提到的回应目前已不见踪迹。另外,南都湾财社记者还注意到,赤水河酒的认证微博也被网友频繁留言,但其目前已屏蔽部分评论。
相关事件风波发生后,赤水河酒抖音账号在评论区中称“小编麻了”。
据南都湾财社记者此前报道,去年8月1日,背靠“化肥大王”史丹利董事长高进华的赤水河酒,签下了梅西作为品牌代言人,这一消息还得到梅西在微博中“官宣”。有知情人士表示,梅西主要授权给赤水河酒的代言权限为使用肖像权,其费用为每年2000万余元。不过相比代言费用,梅西与白酒这两大看似不相关的人和领域捆绑在一起,引起各界哗然。
今年1月11日,梅西又在微博中宣布,带有其签字祝福款的赤水河酒(声称限量1万款)正式发售,该产品单支售价为1499元/瓶,一箱(6瓶)售价6600元/箱,一时间“梅西卖酒”冲上了当时热搜,赤水河酒再度走入公众视线。
对于相关情况,当时酒类行业分析师蔡学飞向南都湾财社记者表示,梅西能对品牌实现热点营销,赤水河酒可通过梅西触达粉丝群体,在一定程度上提高企业的曝光度和美誉度。不过他也认为,市场竞争本质上还是要靠产品品质“说话”,“具体的效果还要看后期的企业动作”。
不过对于梅西代言白酒,有行业专家持保留意见。白酒行业营销专家肖竹青也表示,梅西如果代言运动服装或运动用品,会有粉丝相信梅西的眼光和品质判断能力,以梅西代言酱香酒不具备品质鉴赏公信力。“消费者购买酒一定是因为相信消费品质体验和性价比,消费者购买高端酱香酒一定是寻求社交属性,也就是喝高端酒要代表公众认知的面子”。
此外,南都湾财社早前发布的《2023年度Z世代消费趋势洞察报告》显示,产品的明星网红效应在年轻消费群体中是逐步失效的,年轻群体对于产品更看重的是其“实用性”和“质量”,多数受调研的年轻人并不会因“明星代言”而冲动消费。
2月7日晚间,南都湾财社记者再度进入赤水河酒的京东自营旗舰店发现,不论是单支装还是箱装的签字祝福款赤水河酒,虽然显示评价为500+,但相关产品仍在出售中。
据南都湾财社记者了解,赤水河酒再度被关注主要与梅西近期动向有关。2月4日迈阿密国际队中国香港行的比赛中,由于梅西一分钟都未上场而陷入舆论争议,对此7日晚间,梅西通过国内运营方发表了一篇个人声明,声称自己在4日对阵中国香港队的比赛前腹股沟有伤。
有意思的是,在上述声明发表同时,梅西便在日本站的比赛里第59分钟替补上阵,并踢满了剩余的全部时间,该事件在舆论中引起轩然大波,并持续发酵中。
对于赤水河酒后续会否出现重大动向,南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者将持续关注。
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原文链接:梅西在中国香港比赛未上场,其代言白酒发声:我们也很难过
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